Rynek urządzeń elektronicznych jest ogromnie dynamiczny. Praktycznie cały czas wypuszczane są coraz to nowe sprzęty o jeszcze lepszych parametrach od poprzedników, co powoduje, że klienci mogą się czuć zagubieni. Niekiedy może się zdarzyć, że ten sam sprzęt pojawia się w ofercie kilkunastu firm, a różnić się one od siebie będą tylko niewielką ilością szczegółów. Wówczas wyznacznikiem będzie zapewne cena, lecz niektórzy klienci będą jednak chcieli wybrać sprzęt, który będzie najlepiej spełniać ich potrzeby.